Losonczi György: Magyar cirkuszok honlapjainak vizsgálata a versenyképesség tekintetében

BEVEZETÉS

Az Európi Unió integrációs folyamatának köszönhetően nem csak magyar, de nemzetközi térben is versenyhelyzet alakult ki az utazó cirkuszok piacán. Az EU négy szabadságelve[i] elősegítette az utazó cirkuszok határontúli vendégszereplésének könnyebb megszervezését, továbbá lebontotta a munkaerő-állomány külföldre és belföldre utaztatásának adminisztratív „akadályait”.

Az utazó cirkuszok a verseny hatására alkalmazni kezdik az üzleti stratégia elemeit és a marketing tevékenységet. Hosszútávú kutatásom a magyar cirkuszok honlapjainak versenyképességét vizsgálja nemzetközi viszonylatban. A weblap a szervezet legfontosabb online megjelenése; tükre a szervezet stílusának, aktivitásának és reputációjának[ii]. A versenyképes honlap stratégiai kérdés, de mi alapján tudják eldönteni, hogy a piacon a weboldaluk valóban versenyképes-e? "

CIRKUSZI  SZERVEZETEK HONLAPJAINAK VIZSGÁLATA SEO METATAGS ÉS GPR ALAPJÁN

Anyag és módszer

Az 1. táblázat a magyar utazó cirkuszok honlapjait vizsgálta 2015.08.23 és 2016.05.17 napján. A vizsgálat eredményei adatbázisba kerültek rögzítésre Excel használatával.

1. táblázat: Magyar utazó cirkuszok és honlapjaik

Forrás: Saját adatok és szerkesztés

A CW-Index bemutatása

Az elmúlt hét évben a felsőoktatási intézmények honlapjait és versenyképességüket tanulmányoztam. Kutatásaim során felállítottam és a gyakorlatban alkalmaztam is egy interdiszciplináris értékelő és elemző keretrendszert, a „Competitive Website Index”[iii] (CW-Index) kritériumrendszert. A CW-Index egy szám, amely az oldalak versenyképességi sajátosságait reprezentálja, amely a PTE által tartott 3. Felsőoktatás Marketing Konferencián (2010)[iv] került bemutatásra egy verseny keretén belül, majd a 2011-es[v] és 2013-as OTDK-án[vi] is sikeresen szerepelt.

A releváns szakirodalom felhasználásával alakítottam ki a CW-Index értékelő keretrendszert. A kritériumokat csoportokba rendeztem, ami biztosítja a rendszer bővítését, rugalmasságát és későbbi súlyozását. A kialakított kritériumrendszer mint egy „mérőeszköz” méri a honlapok versenyképességét, a mérés eredménye a honlap versenyképességi indexe, amely használatával összehasonlíthatók lesznek a magyar és a nemzetközi intézmények honlapjai.

A BA szakdolgozatom témája[vii] a CW-Index kritériumrendszer általános elméleti alkalmazásával foglalkozott a for- és nonprofít szervezetek honlapjainak vetületében.  A CW-Index kritériumrendszer adaptált változatával elemzem az utazó cirkuszok honlapjait. Lásd: https://bismarck.nyme.hu/24677.html?&L=1&id=24677

Jelen cikkem a CW-Index kritériumrendszer „A weboldal láthatósági tényezői”-re fókuszál, vagyis a SEO és a GOOGLE PAGERANK (GPR) „értékeit” vizsgálja.

Google PageRank

A GPR a Google résztulajdonosának, Lawrence Page-nek a neve után került elnevezésre. A Google PageRank[viii] egy minőség alapú rangot rendel a vizsgált weboldalakhoz, amely segíti a Google kereső motor találati listájának releváns összeállítását.[ix] A GPR komplex kritériumrendszer, amelyet a Google üzleti titokként kezel. A Google „Algoritmusok” oldala szerint[x]:

„Ma a Google algoritmusai több mint 200 egyedi jelre vagy "nyomra" hagyatkoznak, amelyek segítenek kitalálni, hogy Ön mit keres valójában. Ezek a jelek többek között lehetnek a weboldalakon szereplő kifejezések, a tartalom frissessége, a régió és a PageRank.”

A GPR egy 0-10 közötti értékeket vesz fel, ahol a tízes érték a „legjobb” minősítést jelenti. Lásd: http://blog.rifix.net/wp-content/uploads/2013/12/google-pagerank-explained.jpg

A GPR a backlink a weboldalra mutató külső hivatkozás, amelynek szerepét és „súlyát” lásd: http://repcapitalmedia.com/how-to-increase-your-google-plus-pagerank/

A Google 2014-től nem hozza nyilvánosságra a Google PageRank adatait.

SEO, SEM és Metatag-ek

A keresőoptimalizálás (Search Engine Optimization, SEO) és a keresőmarketing (SEM, Search Engine Marketing) eszközeinek alkalmazása meghatározza weboldalak „láthatóságát” az Interneten. A Google kereső találati oldalán az alábbi részekre „hatnak” ki: http://www.accessdesires.com/images/sem.jpg

A SEO eszközök közül a metatag emelendő ki, amely az internetes keresők számára a forráskódba építhető, az oldallal kapcsolatos releváns információt biztosít, a Google hatékony eszközként ismeri el.[xi] Számos metatag létezik, ezek közül a Google több metatag-et támogat,[xii] de általánosan elfogadott, hogy ezek közül az alábbiak[xiii] meghatározóak a weboldal „láthatóságában”:

• title (valójában nem metatag!)
• description
• keywords
• robots.

A keywords esetében a Google 2009 óta nem használja fel a megadott információkat a találati oldalt optimalizáló algoritmusban.[xiv]

Elemzések és eredmények

Az 1. táblázatban szereplő magyar utazó cirkuszok honlapjait vizsgáltam 2015.08.23 és 2016.05.17 napján. A Richter Cirkusz és a Wertheim Cirkusz sem a tavalyi évben, sem az idei évben nem rendelkezett weboldallal. Az America Park - Cirkusz Monte Carlo nevű cirkusz weboldala idén nem volt elérhető, megszűnt. A táblázatból jól kitűnik, hogy a magyar utazó cirkuszok többsége a magyar domain kiterjesztést használja („.hu”), kihasználva a lokális (területi) találat lehetőségét.

A két időpontban „mért” három metatag információs tartalma – egy kivételével – nem változott egyik cirkusz esetében sem. Nem frissítik az aktuális szezonjukhoz az információkat. A Picard Cirkusz oldal elnevezését („title”) a tavalyi évben „Picard philip” volt, míg idén „Cirque Picard”, egyik esetben sem tájékoztat megfelelően a cirkusz oldaláról, mivel az első esetben egy személy nevét tüntetik fel, míg a másik esetben francia szóhasználattal jelzik a cirkusz szót. Két cirkusz nem használja ki a „title” oldal lehetőséget, míg a többiek esetében a „cirkusz” szó megjelenik az oldal elnevezésében.

2. táblázat: A title 2016-os értékei a magyar cirkuszok oldalain

Forrás: Saját adatok és szerkesztés

A „description” értékek a legtöbb esetben azonosak voltak a „title” értékeivel mindkét vizsgált időpontban. Az oldal rövid bemutatását szolgáló metataget az Eötvös Cirkusz, a Fővárosi Nagycirkusz és a MACIVA oldala használja megfelelően. A Magyar Nosztalgia Nagycirkusz oldal leíró szöveges része nem értelmezhető („Szeretettel! - a dinamikus portálmotor és tartalomkezelő rendszer”).

3. táblázat: A desciption 2016-os értékei a magyar cirkuszok oldalain

Forrás: Saját adatok és szerkesztés

A „keywords” metatag, az oldal tartalmával kapcsolatos egyszavas tömör „kivonatként” használható. Az eredmények ez esetben széles skálán mozognak a „bad practice” és a „good practice” esetei között. Több esetben a kulcsszavak mennyisége és relevanciája nem megfelelő, egyes esetekben a „keywords stuffing”[xv] kategóriát érinti. A Fővárosi Nagycirkusz és az Utazó Budapest Nagycirkusz használja célirányosan brand és célcsoport tekintetében a keywords metatag lehetőséget.

4. táblázat: A keywords 2016-os értékei a magyar cirkuszok oldalain

Forrás: Saját adatok és szerkesztés

A GPR értékeit fenntartással kell kezelni az összehasonlításnál, mivel az értékek 2014 időszakra vonatkoznak, egyes cirkusz oldalakat ebben az időszakban nem tudott értékelni a Google („-1” érték). A táblázatból a magasabb értékkel bíró cirkuszok régebben vannak jelen a piacon, és vélhetőleg az Interneten is. A cirkuszok pontos látogatottsági adatainak ismerete nélkül is feltételezhető pozitív korreláció a GPR értékek és látogatók száma között, ami további vizsgálatot igényel.

5. táblázat: A magyar cirkusz honlapok GPR 2014-es értékei

Forrás: Saját adatok és szerkesztés

Rövid összefoglalás

A vizsgálatom eredménye szerint a magyar cirkuszi honlapok alapvető SEO eszközei használatának hatékonysága nem megfelelő. Az állami és magán szektor között érezhető, mérhető a különbség, feltehetően az előbbinél több anyagi keretet és marketing személyzetet (szakértelmet) használnak fel e tekintetben. A magán szervezetek számára javasolt az online kommunikáció célirányos fejlesztése összehangolva a szervezet stratégiájával.

Hivatkozások jegyzéke